让你的小程序成为“爆款”的窍门

更新时间:2020-05-19 17:49:14点击次数:569次
随着“你画我猜”等爆款小程序在朋友圈掀起又一波高潮,我试图在已研究过的数百个小程序的基础上总结出一个三步自检的小程序清单。通过这个自我检查列表,我希望你能重新检查你的小程序,并对你有用。

标题:垂直+明确+热
标题对于小程序标题的重要性。标题跟搜索的关键词匹配度越高、关键词越短,展现的排名就越靠前。微信作为目前用户单日使用频率最高的产品,想如何定义一个“好”的小程序标题?

1. 够垂直
做“垂直”的过程其实就是做关键词拆分的过程。每个小程序的开发框架实际上是相同的,成本差别很小。有针对性地填充内容是很好的。

2. 够清楚
你的小程序的标题是否能让用户一目了然地理解小程序做了什么,能给用户带来什么样的价值。不要仅仅从企业的角度来考虑标题。许多企业喜欢将企业品牌加到标题中,希望扩大品牌曝光度和影响力。在我看来,这完全没有必要。用户使用您的产品是因为功能需求。他们想要的是“解决问题”只有当两种产品和服务的内容一致时,用户才会考虑品牌。最初,小程序的标题就推崇“短”。当用户进来使用产品时,他们自然会知道你的品牌。所以,把品牌名放入小程序标题无异“捡芝麻丢西瓜”。
3. 够热点
热点的意思就是用户搜索的频次高。在开发小程序的时候,容易陷入一个误区:小程序=APP。一旦陷入这个误区,小程序就会变得愈发复杂,小程序越复杂,用户越不知道自己进来该做什么,然后离开。对于产品本身而言,明确一个目的,把这个目的做到极致,就够了。用户进来想做题却什么都做不了,用户要它何用?当用户还没有尝到你的好处之前,就让用户付出,可想而知,有多少用户被挡在了门外。其实,小程序真正要做的是一个点,用户需求最明确的那个点,满足它就好。
微信生态流量足够大吗?足够大。小程序的流量红利还存在吗?答案也是肯定的,但就是因为这两点,容易让小程序开发者陷入另一个误区:流量红利=容易爆款,认为只要完成一个小程序丢入微信流量池就容易爆容易火,其实并不然。核心在分析,重点在试。

对于小程序推广而言分析什么,只是分析用户行为数据吗?并不是。分析里面包含渠道分析、思路分析,最后才是用户数据分析。
1. 渠道分析:渠道分析的意义在于节省时间和精力。许多企业在促销过程中往往会忽略这一步,习惯性地根据以前APP或其他产品的促销经验来制定促销渠道,正确的做法应该是把小程序推广的渠道认真列在白板上,制定符合自己小程序的维度,并依次给渠道打分,最终确认优先投放的渠道,比如成本投入、影比如成本投入、影响力、分享能力等等。
2. 思路分析:
思路分析是针对团队提出的测试想法进行分析,并确定优先级。
这个地方同样可以采取与渠道分析一样的思路,列出表格确认优先级。对于测试想法这一条,最重要的其实是可行性,一个想法一旦不可行就不存在测试的意义。
3. 用户数据分析:
用户数据分析是不断复盘不断迭代产品的过程。
首先,我们需要了解小程序的分析指标:
(1)打开次数:打开小程序总次数,用户从打开小程序到主动关闭小程序或超时退出计为一次,可理解为一个会话。
(2)页面浏览量:访问小程序内所有页面的总次数,多个页面之间跳转、同一页面的重复访问计为多次访问。
(3)访问人数:访问小程序内所有页面的总用户数,同一用户多次访问不重复计。
(4)新访问用户数:首次访问小程序页面的用户数,同一用户多次访问不重复计。
(5)入口页:用户进入小程序访问的第一个页面。
(6)受访页:用户进入小程序访问的所有页面。
(7)分享次数:分享小程序的总次数。
(8)分享人数:分享小程序的总人数。
除了概览指标,用户的行为分析指标也是非常重要的,具体包括:点击、进入页面、下拉刷新、加载、分享等等。
如果将这些行为串联起来,放在时间维度中,那么我们可以看到用户的行为流和事件流。对这些数据的综合分析对小型程序用户的增长具有实际意义。
那么,为什么小型项目的推广侧重于试验?因为爆款永远是可遇不可求的。
大家看到的是某某某小程序已经收获超过几千万用户,看不到的是她社区团队在这之前做过超过20个小程序进行试错。
快速迭代快速试错才是小程序的推广重点。
小程序的开发成本比APP低得多,APP赋予小程序自然的试错基因。但是,请记住,即使是测试,也需要按照上述程序完成才能生效。
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